Il y a des publicités que l’on qualifie de mignonnes, parce qu’elles jouent sur l’émotion, l’enfance, la douceur d’un conte de Noël.
Et puis il y a ce qu’elles racontent, en profondeur, insidieusement, pour induire quelque chose .

La dernière publicité d’Intermarché m’a profondément troublée.

Non pas parce qu’elle est mal faite ,elle est justement très bien construite ,mais parce que sous le vernis de la tendresse, elle véhicule un message lourd de sens.

Mettre en scène un loup, animal carnivore par nature, présenté comme « différent », presque coupable de ce qu’il est, et qui doit renoncer à sa propre nature pour être accepté… cela interroge.

Changer son alimentation devient ici une condition d’intégration sociale. Et cela, à mes yeux, n’est pas anodin.

Sans jamais le dire frontalement, on culpabilise l’omnivore.

On suggère que ce que nous sommes, ce que nous mangeons, ce qui a façonné nos cultures, nos territoires, nos traditions, serait devenu moralement discutable.

On oppose la convivialité à la viande, comme si l’une excluait l’autre.

Je ne nie pas les débats. Ils existent, ils sont légitimes, et ils doivent avoir lieu.

Mais manipuler l’émotion collective à travers un conte pour orienter subtilement les consciences me gêne profondément.

Nos agriculteurs, nos éleveurs, nos artisans nourrissent ce pays avec engagement, respect, passion et souvent dans des conditions difficiles.

Ils méritent mieux que d’être effacés par une narration « mignonne » qui transforme leur raison d’être en problème à corriger.

Je ne cherche pas à convaincre.

Je souhaite simplement inviter à réfléchir.

À regarder au delà de l’émotion immédiate.

À ne pas devenir le spectateur passif d’un message qui, sous couvert de douceur, redessine silencieusement notre rapport à la société, à l’alimentation, à l’identité.

Penser par soi-même est un acte de liberté.
Et la douceur n’exclut pas la lucidité.